Will: un nuovo modo di raccontare il mondo (caso di successo)
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Ideatori
- 21 Febbraio 2023
- 10:00
In questo articolo analizziamo il caso di successo di “Will Media”: un’azienda italiana che ha saputo innovare il mondo dell’informazione e dell’editoria.
Nelle prossime righe vediamo insieme qual è stata l’idea iniziale che ha dato vita a questo progetto e quale percorso hanno intrapreso i co-founders per raggiungere i propri obiettivi.
Infine, vedremo a che punto si trovano oggi e quali piani hanno per il futuro.
Via, non ti resta che prenderti qualche minuto per leggere serenamente questa storia molto interessante.
Buona lettura!
Indice degli argomenti:
Chi è e cos’è “Will”?
Will è prima di tutto una community online con oltre 1,9 milioni di persone e poi una startup fondata nel 2020 (ora forse possiamo definirla una “media company editoriale”?) con l’obiettivo di ispirare il cambiamento generando consapevolezza sui grandi temi del nostro tempo.
L’idea, l’innovazione e il mercato.
Will è nata dall’idea di creare uno spazio dove coltivare la consapevolezza sui fatti quotidiani e ispirare il cambiamento. All’interno di questo spazio Will crea contenuti in diversi formati in cui si parla di argomenti rilevanti che riguardano l’attualità politica ed economica, l’innovazione tecnologica, la geopolitica, la sostenibilità e la storia.
Nel 2020, Alessandro Tommasi e Imen Jane (co-founders di Will), hanno iniziato a creare contenuti sui social parlando principalmente alla generazione Under 31, col fine di informarli e aggiornarli su temi di attualità (con focus sulla politica e l’economia).
Oggi Will – che si ispira a casi di successo che arrivano principalmente da oltreoceano come VOX, Vice e New York Times o dall’Italia come Freeda – ha rivoluzionato il mondo dell’informazione in Italia “imponendo” all’intero settore di cambiare il proprio approccio alla notizia, sia nella forma che nella sostanza.
Infatti, Will pubblica una varietà di contenuti multimediali, grafici e video, oltre ad essere attiva anche nell’organizzazione di eventi (online o dal vivo) per approfondire le tematiche trattate attraverso l’attività editoriale. Le tipologie di contenuti pubblicati sulle varie piattaforme possono essere di natura strettamente editoriale o frutto di sponsorizzazione da parte di brand e istituzioni.
Il Valore: l’informazione chiara e senza firma.
Il valore offerto da Will è chiaro: ti racconta il mondo che cambia e punta a farlo senza lasciare indietro nessuno.
In più si preoccupa di stimolare una community che si contamina, si confronta e si arricchisce di sapere e storie differenti. Alla base di tutto c’è un rapporto di fiducia tra le persone della community fondato sulla trasparenza.
In poche parole Will si adopera per darti quelle informazioni che possono farti fare un figurone a cena.
Un nuovo Modello di Business per il mondo dell’informazione.
L’innovazione portata da Will – nel settore dell’informazione e della divulgazione – consiste nell’adozione di un modello di business “community-centric” (dove il protagonista è sempre e solo la community).
La chiave sta nell’aver portato l’informazione su nuovi canali e con nuovi standard comunicativi.
Infatti, Will è stata fin da subito social-oriented e i contenuti prodotti (video, audio, testo, grafico o animato) sono sempre stati pensati per essere fruibili e intrattenitivi sulle piattaforme digitali più diffuse (come Instagram, LinkedIn, Youtube, Facebook, TikTok, Spotify e Telegram). Raggiungendo 71,9 milioni di interazioni sui propri canali in un anno.
Questi risultati, oltre a far gola ai brand che vogliono raggiungere una parte di quei numeri e quindi sono disposti a pagare per co-creare contenuti, hanno permesso a Will di raccogliere diversi milioni di euro negli ultimi anni (tra i primi investitori Francesco Fumagalli e Davide Dattoli) fino all’acquisizione totale da parte di Chora per 5,2 milioni nel 2022.
Una presenza digitale (ma non solo) omnicanale.
Will presidia l’intera “customer journey” dei membri della sua community attraverso 6 pilastri: social media, podcast, newsletter/blog, branded content, content factory, meets, libri e film/documentari.
Vediamo ora nel dettaglio in che modo vengono gestiti questi pilastri.
- Social Media: contenuti nativi, grafiche moderne, comunicazione efficace e stimolazione dell’interazione e del coinvolgimento da parte della community;
- Podcast: diversi podcast verticalizzati in cui si parla di argomenti rilevanti che riguardano l’attualità politica ed economica, l’innovazione tecnologica, la geopolitica, la sostenibilità e la storia;
- Newsletter / Blog: con LOOP ogni settimana raccontano una storia di cambiamento dal mondo che inizia con un’email e finisce con una pagina web insolita (qui vanno a intercettare quegli utenti che non sono presenti sui social);
- Branded Content: realizzano contenuti data driven in collaborazione con brand che condividono i valori di Will e che vogliono diffondere messaggi per ispirare il cambiamento in una community giovane e attenta;
- Content Factory: un servizio offerto a terzi con l’obiettivo di creare piani strategici per dare un boost alla comunicazione digital di grandi realtà (hanno già lavorato con Unesco, Ocean Words e Binario F);
- Meets: Will Meets è il tour di Will, un momento di incontro e dibattito dal vivo con la community;
- Libri: il primo libro di Will è stato “Politica Netflix” dove si approfondisce – con Lorenzo Pregliasco e Giovanni Diamanti – il ruolo politico che sempre di più stanno assumendo brand, influencer, celebrità e creator online;
- Film / Documentari: “One Day One Day” è stato il primo documentario di Will che racconta la storia degli oltre 500.000 immigrati che vivono in Italia in condizioni di disagio e che è uscito al cinema, “WHAT WE EAT” la docuserie prodotto insieme a FoodUnfolded che analizza il tema del cibo e almeno altri 8 sono presenti sul loro canale YouTube.
Brand Design e Comunicazione per Millennials.
Il Branding, il Logo e la Visual Identity di “Will” sono memorabili. Un nome breve, squillante, semplice e internazionale. Un’identità che rispecchia il gusto, i riferimenti e i valori della propria community.
Tutta la comunicazione di Will tiene fede ai 4 valori cardine dell’azienda: radical candor e inclusività, competenza, accuratezza e data inspired.
Will parla chiaro, diretto, senza protagonismi e senza sovrastrutture inutili. Questo si vede ovunque, su ogni piattaforma e su ogni contenuto.
fabio-capobianco.com/project/will_media
Alla base una Strategia Digitale fuori dagli schemi e un Marketing differente.
Il pubblico cui si rivolge Will è aggregato, appunto, intorno a una base valoriale prima che un target demografico. Se mettiamo da parte questo, però, emerge che sulle piattaforme la community di Will è principalmente composta da under 35.
Tuttavia, la strategia di Will è focalizzata sul riuscire a parlare a un pubblico che sia il più ampio possibile, cross-generazionale e senza distinzione di orientamenti politici, ideologici o di qualsiasi altra natura.
Il resto (il marketing) lo fanno la community, le iniziative e i fatti che succedono nel mondo.
Numeri, tecnologia e capacità di crescita che fa scuola.
Và da sè che Will senza le piattaforme digitali oggi non esisterebbe.
Questi sono alcuni numeri che Will ci mostra sul loro sito:
- 2,9 milioni di follower membri della community;
- 35,8 milioni di account raggiunti in un anno su Meta;
- 1,3 miliardi di impression su Instagram nel 2022;
- 71,9 milioni di interazioni sui tutti i canali in un anno;
- +419 milioni di visualizzazioni dei video sui social nel 2022;
- +17 milioni download podcast all’anno.
Will ha tutte le carte in regola per allargarsi anche oltre i confini nazionali. Nel frattempo continueranno a evolvere insieme alle piattaforme e grazie ai feedback della propria community.
Bene, siamo arrivati alla fine.
Siamo contenti che tu abbia letto questo “long form“, sappiamo che ormai è faticoso e raro imbattersi in contenuti un più lunghi di 280 caratteri e che trattano un tema non toccando solo la superficie.
Speriamo di averti ispirato, informato o intrattenuto piacevolmente.
Raccontare queste storie ci permette di spiegare e far vedere alle persone che per far crescere il loro business in modo sostenibile, funzionale e innovativo (riducendo drasticamente tempi / costi e, di conseguenza, la possibilità di fallire) è necessario lavorare in modo organizzato, strategico e graduale.
Hai un’idea di business o desideri trasformare e digitalizzare la tua azienda? Bene, è il momento di intraprendere un percorso insieme a noi (dai subito un’occhiata al nostro percorso “START”)!
Qui sotto trovi un form per fissare un breve meeting con Francesco o Matteo (o entrambi se la fortuna è dalla tua parte 😄).
Noi non vediamo l’ora di iniziare a generare idee che portano alla vera innovazione!
A presto!
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